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加多宝携手放弃我抓紧我助力春节销售-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:09:21 阅读: 来源:珍珠岩防火隔离带厂家

近期,由陈乔恩、王凯主演的春节档大剧《放弃我抓紧我》于湖南卫视金鹰剧场首播,搜狐、爱奇艺、乐视等六大视频网站同步播出。作为春节档最受关注的大剧,开播七日,收视连攀新高,继续稳坐收视冠军!上线一周,全网总播放量突破20亿大关!同时网友口碑反响强烈,#放弃我抓紧我#的话题阅读量已达27.3亿,讨论量突破300万,成为毋容置疑的春节档超级IP。

而作为爱奇艺和腾讯视频《放弃我抓紧我》网络独家冠名的金罐加多宝,再次押宝成功,将携手大剧展开新一轮超级IP捆绑营销,抢滩春节营销制高点。

【押宝春节寻宝大剧,招财进宝升级宝文化】

众所周知,春节营销是快消行业最为看重的营销节点,加多宝正是看准这一时机,希望联手大剧在碎片化的春节营销大环境中脱颖而出,《放弃我抓紧我》无疑是一个绝佳的选择。最火国民男神王凯和收视女王陈乔恩的明星班底,使得大剧的粉丝人群更具年轻化,恰好贴合了金罐加多宝的品牌年轻化战略。而湖南卫视以及搜狐、爱奇艺等六大视频网站的联袂播出,也促使《放弃我抓紧我》的IP效应进一步发酵,节目未播,#放弃我抓紧我#的微博话题阅读量已达到17.2亿,讨论量突破229万。

另一方面,《放弃我抓紧我》也可以说是一部寻宝大剧,女主角厉薇薇(陈乔恩饰)跨越千山万水终于在职场中找到自己的宝(最初的梦想),在爱情中找到自己的宝(曾经的爱人),而加多宝正是借这部剧祝福所有的人能够找到爱情、职场中招财进宝,传递加多宝的宝文化内涵。

2016年,以招财进宝 喝金罐加多宝的传播主题,使加多宝成为中国传统春节文化的一部分,成为亲朋友好传递春节美好祝愿的载体。而2017年加多宝更是将招财进宝从财富维度上升到文化维度,打造出独一无二的宝文化品牌资产,让金罐加多宝及所代表的美好祝福走进千家万户。

【深耕春节娱乐场景,捆绑娱乐IP成为品牌CP】

追剧作为春节娱乐的核心场景之一,如何将品牌诉求有效渗透到消费者的追剧场景,抢占消费者心智,是摆在品牌面前的一道难题。而加多宝作为娱乐营销的先行者,从当初连续四年冠名《中国好声音》,使加多宝与中国好声音以完美CP感成为营销经典,到携手《老九门》全面开启熬夜追剧怕上火,喝金罐加多宝的场景渗透,已经逐渐探索出一套的完整IP营销新模式:让娱乐IP成为品牌CP,通过绑定娱乐IP,让娱乐IP与品牌形成超强的关联记忆,形成完美的CP效应。

此外,在本次《放弃我抓紧我》IP营销中,加多宝将充分捆绑IP明星、粉丝,根植消费者的春节场景如圣诞表白季、元旦祝福季,策划一系列网络事件,以场景化沟通的手段让粉丝在职场、爱情中招财进宝,传递金罐加多宝的宝文化内涵,强化招财进宝 喝金罐加多宝的消费者心智。

据了解,无论是携手春节档大剧进行场景式营销,还是冠名浙江卫视2017跨年系列活动,都只是金罐加多宝整体春节营销的一个序曲,接下来,加多宝将整合多平台资源,多个精品内容,打出营销组合拳,从央视到地方卫视、从网络到电影等更多布局会渐次亮相,全面开启以招财进宝 喝金罐加多宝为主题的春节营销活动,把金罐加多宝打造成春节送礼消费标配。对此,加多宝集团副总裁王强表示:2016年结构调整和系统升级的成果已经显现,最近全国各地春节订货会捷报频传,渠道、供应商等合作伙伴信心满满,销售形势非常喜人,2017春节营销开门红近在眼前。

(原标题: 从招财进宝到宝文化品牌,加多宝携手跨年大剧《放弃我抓紧我》助力春节销售)

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